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Disney lance avec 3% autant d'abonnés que Netflix

Lors du lancement de Disney le mardi 12 novembre, on estime à 1,9 million le nombre d'abonnés en précommande qui diffuseront des décennies de contenu Disney et Fox. C'est un chiffre important, en particulier pour une toute nouvelle plate-forme de streaming. Cependant, le géant de la diffusion en continu Netflix compte actuellement 60,6 millions d’abonnés aux États-Unis et plus de 150 millions dans le monde entier. Cela signifie que le groupe de clients initial de Disney pour ce nouveau service ambitieux ne représente que 3% des abonnés américains de Netflix.

En tant que plate-forme de diffusion en continu donnant accès à presque tout le contenu de la société mère, Disney s'est imposée comme la source de diffusion incontournable pour les films et séries télévisées classiques de Disney, ainsi que pour Star Wars, Marvel, Geographic, et autres grandes franchises. Alors que Netflix a bénéficié des droits de diffusion de nombreux nouveaux films Marvel, Disney deviendra bientôt le lieu de diffusion du MCU. De nombreuses propriétés Disney autrefois disponibles sur Netflix et d'autres plates-formes seront regroupées sous Disney d'ici 2020. Dans le cadre de leur stratégie marketing, le géant des médias propose également The Mandalorian, une série originale de Star Wars animée en direct, comme titre phare.

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Néanmoins, près de 2 millions d'abonnés déjà inscrits – dont 100 000 qui se sont inscrits ce week-end seulement – ont à peine entamé l'affaire de la clientèle Netflix. Business Insider (publié par la firme d'analyse analytique Jumpshot), le 12 novembre, a annoncé que Disney comptait 1,9 million de précommandes, soit à peine 3% de la clientèle américaine de Netflix. Le pré-abonnement à Disney a naturellement augmenté à l'approche de la date de lancement, et la plupart des analystes s'attendent à ce que ces chiffres augmentent considérablement après le lancement. Cependant, les guerres en streaming ne sont pas un jeu à somme nulle. Business Insider rapporte également que 34% des 1,9 million de pré-abonnés disposent déjà d'au moins un autre service de streaming, ce qui signifie que de nombreux clients ne choisissent pas entre Netflix et Disney. Dans les jours à venir, des millions de clients supplémentaires de Netflix pourraient s'inscrire pour que Disney puisse regarder du contenu comme Avengers: Endgame.

Alors que le nombre d'inscriptions le plus important a été enregistré ces derniers jours, deux autres augmentations, l'une fin août et l'autre fin septembre, remontent aux plus récents incitations à la souscription de la société. À compter du 26 août, il a été annoncé que les participants au D23 de cette année auraient la possibilité d'acheter un abonnement de 3 ans sur le site au prix de 141 $ (par rapport au prix standard de 210 $ ou 69,99 $ par an). Un mois plus tard, les clients de Verizon qui avaient acheté certains forfaits bénéficiaient d'une année gratuite de Disney, tandis que ceux qui l'avaient déjà pré-commandé avaient droit à une année supplémentaire par rapport à celle qu'ils avaient payée.

Netflix et Disney ont probablement de la place sur le marché de la diffusion en continu. Cela dit, le nombre d’abonnés de Disney au lancement n’est en aucun cas modeste, et le géant des médias deviendra presque certainement l’une des plus grandes plateformes de streaming au monde lors de son lancement. La société espère toucher des millions de clients en plus grâce au bouche à oreille. En plus du contenu classique de Disney et de Fox disponible sur Disney au lancement, Disney investit également dans une quantité importante de contenu original pour les clients en streaming. De nouveaux contenus tels que The Mandalorian et les nouvelles émissions de Marvel TV pourraient attirer de nouveaux clients dans les mois à venir. Même si Disney a une pente raide à gravir pour pouvoir compter sur le nombre d'abonnés de Netflix, le conglomérat de divertissement est bien placé pour relever le défi.

Suivant: Pour vous tenir au courant du MCU, vous aurez besoin d’un abonnement Disney.

Source: Business Insider